자사주 매입은 아이폰 판매 부진에 도움이되지만 애플은 곧 자체 AI 플레이를 명확히해야합니다.
Apple 의 좋은 점은 1,100억 달러로 살 수 없는 것이 거의 없다는 것입니다.
이는 목요일 오후 애플이 자사주 매입 프로그램에 추가했다고 밝힌 금액입니다. 이는 세계에서 두 번째로 가치가 높은 상장기업이 10여 년 전 자사주 매입을 시작한 이래 사상 최대 규모입니다. 이는 배당금 4% 인상과 함께 애플이 거의 4년 만에 아이폰 매출이 전년 대비 가장 큰 폭으로 감소한 회계연도 2분기에 대한 인상적이지 않은 보고서와 함께 발표되었습니다.
하지만 전체 매출과 영업 이익은 예상보다 양호한 Mac 판매 및 서비스 매출 덕분에 월가의 예상치에 대체로 부합했습니다. 또한 Apple은 6월 분기 매출이 전년 동기 대비 한 자릿수 증가에 그칠 것으로 예측했는데, 이는 애널리스트들이 이미 예상했던 1.5% 증가를 확인한 것입니다. 애플의 주가는 실적 발표 후 개장 전 거래에서 6% 이상 상승했습니다.
기준이 낮았다는 점이 도움이 되었습니다. 애플의 주가는 보고서 발표 전까지만 해도 올해 들어 10% 하락했는데, 이는 다른 대형 기술 기업들에 비해 가장 부진한 실적입니다. 그리고 iPhone의 부진은 놀라운 일이 아닙니다. 여러 타사 데이터 회사들은 지난달 중국에서 애플의 스마트폰 판매량이 화웨이의 부활로 인해 큰 타격을 받았다고 보고했습니다. 문제는 중국에만 국한된 것이 아닙니다. 시장조사기관 IDC는 3월 분기에 애플의 글로벌 iPhone 판매량이 전년 동기 대비 10% 가까이 감소한 약 5천만 대에 그친 것으로 추정하고 있습니다.
하지만 상징적인 스마트폰이 여전히 전체 매출의 절반 이상을 차지한다는 점을 고려할 때, iPhone의 부진은 Apple에게 작은 문제가 아닙니다. 스마트폰은 성숙한 비즈니스이며, 대부분의 경우 1,000달러가 훨씬 넘는 가격표를 상쇄하기 위해 소비자들이 기기를 더 오래 보유하는 경우가 많습니다. 현재 iPhone 15 제품군은 큰 성공을 거두지 못했으며, 이는 Apple의 또 다른 약세 주기로 이어질 가능성이 높습니다. 애플은 더 이상 기기 판매량을 발표하지 않지만, 애널리스트들은 현재 Visible Alpha의 컨센서스 추정치에 따르면 작년 4% 감소에 이어 9월에 끝나는 회계연도에는 아이폰 판매량이 2% 감소할 것으로 예상하고 있습니다.
이는 다음 아이폰 사이클에 많은 것이 달려 있다는 것을 의미합니다. 또한 이 기기는 애플이 다른 대기업들을 잠식하고 있는 인공 지능 경쟁에 뛰어드는 신호탄이 될 수도 있습니다. 마이크로소프트, 아마존, 메타 플랫폼, 구글의 모기업인 알파벳은 차세대 인공지능 기반 서비스를 출시하고 이를 지원하기 위한 네트워크 구축에 수십억 달러를 쏟아붓고 있습니다. 이러한 서비스에서 창출되는 수익은 아직 상대적으로 적지만 투자자들의 수익은 상당합니다. 이 4개 주식은 지난 12개월 동안 평균 63%의 상승률을 기록했습니다. 같은 기간 동안 Apple의 주가는 3% 미만으로 상승했습니다.
팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 목요일 AI가 주요 초점이라고 확인했습니다. “우리는 AI의 혁신적 힘과 가능성을 믿으며 이 새로운 시대에 우리를 차별화할 수 있는 이점이 있다고 믿습니다.”라고 Cook은 애널리스트들과의 실적 발표에서 말했습니다. 그러나 그는 미래 제품에 대한 세부 사항을 공개하지 않는다는 회사의 오랜 방침을 고수했습니다. 이는 애플이 시장이 동종 업계에 비추는 AI 후광 효과를 누릴 수 있는 능력을 제한할 수 있습니다. 다음 달에 열리는 애플의 세계 개발자 회의는 일반적으로 애플이 최신 소프트웨어 발전을 미리 선보이는 자리입니다. 새로운 iPhone은 보통 가을에나 공개됩니다.
애플은 여전히 놀라움을 선사할 수 있습니다. 다음 주에 열리는 제품 이벤트에서 새로운 iPad를 선보일 것으로 예상되며, 회사는 이미 해당 라인에 큰 기대를 걸고 있는 것으로 보입니다. Apple의 최고 재무 책임자 Luca Maestri는 목요일에 5분기 연속 감소세를 보였던 iPad 매출이 이번 분기에는 두 자릿수 성장할 것으로 예상된다고 말했습니다. 그리고 다음 달 컨퍼런스에서 AI에 초점을 맞춘 발표는 특히 최근 약화된 주가를 고려할 때 여전히 투자자들을 응원할 수 있습니다.
애플은 낮은 기준을 뛰어넘는 데 꽤 능숙하다는 것을 증명하고 있습니다.
[출처: https://www.wsj.com/tech/apple-buys-itself-some-time-for-an-ai-boost-32c48801?mod=tech_lead_story]
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