거대 스트리밍 업체는 계속해서 슬레이트와 제품 기능을 다양화할 것이라고 밝혔습니다.
넷플릭스는 비밀번호 공유 단속이 계속 결실을 맺으며 팬데믹 이후 가장 강력한 1분기 고객 추가를 달성하고 지배적인 글로벌 스트리밍 업체로서의 입지를 더욱 강화한 것으로 나타났습니다.
비밀번호 공유를 제한하려는 노력이 계속 결실을 맺으면서 1분기에 전년 동기 대비 5배가 넘는 933만 명의 가입자를 추가했습니다. 넷플릭스는 약 1년 전부터 비밀번호 공유를 본격적으로 제한하기 시작했습니다.
넷플릭스는 지난 한 해 동안 이 이니셔티브를 실행하면서 광고 사업을 확장하고 미래를 위해 가격 및 계획 라인업을 변경하기 위해 노력해 왔습니다.
내년 초에는 투자자들에게 분기별 회원 수와 회원당 평균 수익 제공을 중단할 계획이며, 다양한 시장에서 여러 가격대를 제공하게 되었다고 밝혔습니다. 넷플릭스는 연간 매출 가이던스를 추가할 것이라고 밝혔습니다.
넷플릭스는 1분기에 전 세계적으로 2억 6,960만 명의 유료 고객을 확보했으며, 현재 5억 명 이상의 시청자를 보유하고 있다고 밝혔습니다.
넷플릭스는 올해 초 공상과학 서사시 '3 신체 문제', 리얼리티 시리즈 '러브 이즈 블라인드'의 최신 시즌, TV 드라마 '그리젤다' 등 인기 오리지널 TV 프로그램과 '담셀' 같은 영화, '아이리시 위시' 같은 가벼운 작품들을 연이어 선보였습니다.
디즈니와 파라마운트 같은 경쟁업체들이 스트리밍 서비스의 수익성을 높이기 위해 노력하는 가운데서도 스트리머의 지속적인 성장은 계속되고 있습니다. 일부 전통적인 엔터테인먼트 회사들이 비밀번호 공유 단속과 추천 엔진 개선에 고심하는 동안, Netflix는 이미 이러한 제품 기능의 혜택을 누리고 있습니다.
"우리는 강력한 슬레이트, 우수한 추천, 광범위한 도달 범위 및 강렬한 팬덤의 복제하기 어려운 조합을 구축했습니다."라고 회사는 주주들에게 보낸 서한에서 말했습니다. 넷플릭스는 프로그램의 다양성과 품질, 제품 기능 및 마케팅을 지속적으로 개선해야 한다고 말했습니다.
2024년 첫 3개월 동안 넷플릭스의 가입자 증가율은 1,310만 명의 가입자를 추가했던 작년 4분기보다는 느렸지만, 여전히 견조한 성장세를 유지하며 일부 월스트리트 애널리스트의 예측을 뛰어넘었습니다. 2분기의 순 고객 추가는 계절적 요인으로 인해 1분기보다 낮을 것으로 예상됩니다.
1분기 매출은 93억 7,000만 달러로 전년 동기 81억 6,000만 달러에서 약 15% 증가했으며, 자체 예상치를 상회했습니다. 순이익은 80% 가까이 증가한 23억 3,000만 달러로, 회사 자체 전망치인 20억 달러를 상회했습니다.
1분기 실적 호조에도 불구하고 넷플릭스 주가는 시간외 거래에서 4.6% 하락했습니다. 이 회사는 이번 분기의 매출 전망을 예상보다 낮게 제시했으며, 실적 발표를 앞두고 주가는 올해 들어 25% 이상 상승했습니다.
넷플릭스는 친숙한 프로그램과 영화가 포함된 편안한 시청부터 전 세계 가정에서 즐겨 찾는 엔터테인먼트 옵션이 된 화려한 신작에 이르기까지 점점 더 다양한 프로그램을 구독자에게 제공합니다. 넷플릭스 오리지널은 계속해서 구독자의 마음을 사로잡고 있으며, 경쟁사들은 이제 라이브러리에서 '가십걸', '영 쉘든' 같은 인기 프로그램과 영화를 더 많이 라이선스할 의향이 있습니다.
공동 CEO 테드 사란도스는 넷플릭스가 경쟁사로부터 콘텐츠를 라이선스할 수 있는 기회가 더 많이 열렸지만 "비즈니스를 주도할 수 있는 콘텐츠에 집중하고 있다"고 말했습니다. 사란도스는 넷플릭스가 추진하는 프로젝트에서 규율을 지키고 있으며, 올해 콘텐츠에 약 170억 달러를 지출할 것으로 예상한다고 말했습니다.
지난 2월, 넷플릭스는 이 스트리머의 오랜 최고 영화 책임자였던 스콧 스투버를 대신해 최근 라이드백을 설립한 워너 브라더스의 전 임원인 프로듀서 댄 린을 영입했다고 밝혔습니다.
"더 적은 수의 영화를 만들고 싶은 욕구는 없지만, 더 좋은 영화를 만들고 싶은 욕구는 언제나 무한합니다."라고 Sarandos는 말합니다.
넷플릭스는 올해 연례 스크린 배우 조합 시상식과 챔피언 라파엘 나달과 카를로스 알카라즈의 첫 라이브 테니스 경기인 "넷플릭스 슬램"을 생중계하는 등 라이브 이벤트에 더욱 박차를 가하고 있습니다. 올해 초, 넷플릭스는 WWE와 50억 달러 규모의 다년 계약을 발표했습니다.
지난달에는 7월에 마이크 타이슨과 인플루언서로 변신한 복서 제이크 폴의 복싱 경기를 생중계할 예정이라고 발표했습니다.
공동 CEO인 Greg Peters는 애널리스트와의 통화에서 넷플릭스가 고객에게 제공하는 가치를 추가함에 따라 가격을 계속 인상할 것이라고 말했습니다.
넷플릭스가 월 6.99달러의 광고 지원 서비스 계층을 판매하기 시작한 지 1년이 넘었지만, 경영진은 여전히 광고 사업을 강화하기 위해 노력하고 있다고 말했습니다.
"광고와 관련해 앞으로 해야 할 일이 많습니다."라고 Peters는 말합니다.
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